През 2023 г. брандовете ще представят съвместно продукти и услуги с влиятелни лица, за да създадат съдържание, което е едновременно подходящо за тяхната аудитория и подходящо за инфлуенсърите. Това ще увеличи лоялността между марката и инфлуенсъра.

В допълнение, инфлуенсърите ще се включат партньорски маркетинг в своите кампании. Това им позволява да печелят комисионни от продажби от своите последователи, което може да бъде много доходоносно за тях и за марките, които рекламират.

Пряко предаване онлайн
Live streaming

Поточно предаване на живо е мощен начин да се свържете с аудиторията си и да повишите осведомеността за марката. Това е чудесен начин за популяризиране на нови продукти, споделяне на фирмени новини, преподаване на онлайн курс и др.

Въпреки че стриймингът все още е сравнително нов, той придоби популярност през последните години. Социалните медийни мрежи и видео сайтовете възприеха този нов начин за излъчване на съдържание.

Инфлуенсърите, които имат силни последователи и голяма аудитория, често си сътрудничат с марки, за да популяризират продуктите им, като използват поточно предаване на живо. И през 2023 те ще говорят за любимите си артикули и ще насърчават последователите си да ги купуват от уебсайта или приложението на търговеца.

С нарастващите разходи за живот, потребителите са нащрек за оферти и отстъпки. Това е добра възможност за инфлуенсъри да участват в партньорски маркетинг, което им позволява да препоръчват продукти и да печелят комисионна от продажбата.

In-house influencers

През 2023 година инфлуенсърите, които имат постоянна аудитория и специализирана знания, ще се превърнат в по-ценни за марките. Те могат да бъдат наети за конкретни кампании или да бъдат договорени  за по-дългосрочни партньорства, с цел създаването на повече потребителски генерирано съдържание.

Те могат също да участват в разработката на продукти и да помагат за създаването на опаковки с ограничен тираж и други дизайни за нови продукти. Това може да бъде полезно за двете страни и дава възможност на инфлуенсъра да има глас в общността си, което е особено важно за марки в областта на красотата и модата.

Тъй като социалната търговия срина традиционната маркетингова фуния, създателите вече могат веднага да влияят на потребителите от дъното до върха. Това означава, че търговците вече не трябва да провеждат отделни кампании за информираност, лоялност и реализации.

Маркетинг, базиран на данни (Data-driven marketing)

Маркетингът, управляван от данни, е маркетингова стратегия за влияние, която изисква събиране, анализиране и интерпретиране на минали данни и данни в реално време. Тази стратегия е основен компонент на инфлуенсър маркетинга, позволявайки на марките да подобрят своите кампании и да генерират по-добра възвръщаемост на инвестициите с течение на времето.

Един начин да интегрирате данни в  инфлуенсър маркетинга е чрез проследяване на тенденциите. Например, ако сте модна къща или производител на облекла и аксесоари, може да следите актуалните тенденции сред потребителите, които са свързани със слънчеви очила, шапки, шалове или други зимни модни елементи.

Друг популярен начин за използване на данни в инфлуенсър маркетинга е да наблюдавате демографските данни и интересите на последователите на инфлуенсърите. Това е отличен начин да определите кои инфлуенсъри са съвместими с вашата марка и кампания.

Използването на маркетинг, управляван от данни, също гарантира, че вашият екип отсява влиятелни лица, чиито ценности не са в съответствие с вашата марка или които могат да представляват риск за вашата репутация. Това ще предотврати неволно партньорство с хора, които биха могли да предизвикат обратна реакция и да доведат до негативна реакция на потребителите.

 

Разнообразие и инклузивност

Въпреки че маркетингът чрез инфлуенсъри е мощен начин да се свържете с вашата аудитория, е важно да се гарантира, че сте инклузивни. Това включва проучване на вашата клиентска база, служители и култура на марката, за да се гарантира, че отразявате разнообразен набор от демографски данни.

Наличието на разнообразна и приобщаваща маркетингова стратегия за влияние ще ви помогне да привлечете нови клиенти, да увеличите продажбите и да изградите лоялност към марката. Освен това ще ви отличи от конкурентите, които може да не са толкова приобщаващи.

През 2023 г. марките ще започнат да си партнират с микроинфлуенсъри, за да достигнат до нишова аудитория. Тези инфлуенсъри често имат по-малко последователи, но са силно ангажирани със своите последователи.

Подкастингът се превръща в популярен формат на съдържание и се очаква да нарасне в популярност през 2023 г. Всъщност експертите от индустрията прогнозират, че слушателите на подкасти ще достигнат 160 милиона до 2023 г.

Марките все повече признават творци, които говорят за социални проблеми, включително раса и идентичност. Те си сътрудничат с тези създатели в маркетингови кампании, за да покажат, че са отдадени на приобщаването и разнообразието.

 

За финал

Прогнозите за инфлуенсър маркетинга през 2023 включват следните новости:

  1. Растеж на микро-инфлуенсърите – По-малкият брой последователи на микро-инфлуенсърите ще станат по-желани от марки, тъй като те могат да предоставят по-голямо ангажиране и по-висок ROI.
  2. Диверсификация на платформите – Инфлуенсърите ще трябва да се разнообразят и да се появят в различни платформи, като TikTok и LinkedIn.
  3. Привличане на внимание към потребителите с ниски приходи – Марките ще търсят начини да се свържат с инфлуенсъри с ниски цени, които имат по-голямо влияние в техните общности.
  4. Насочване към целеви аудитории – Марките ще се фокусират върху нишови инфлуенсъри, които имат постоянна аудитория и специализирана знания.
  5. Включване на технологии – Маркетингът на инфлуенсъри ще се развива чрез използването на технологии като AI и AR, които ще позволят на марките да създават персонализирани кампании и интерактивни изживявания за потребителите.

 

Ето някои от нещата, които може да не са толкова актуални в инфлуенсър маркетинга:

  1. Изкуствено увеличаване на броя последователи – Маркетингът чрез купуване на последователи и изкуствено увеличаване на броя техни профили няма да бъде толкова ефективен, тъй като потребителите все повече се фокусират върху естественото и автентично изживяване.
  2. Голямото количество съдържание – Пренасищането с много съдържание и публикации може да доведе до насилие върху аудиторията и намаляване на ангажимента.
  3. Приоритизирането на броя последователи пред ангажирането – Вместо да се фокусират върху броя последователи, марките ще търсят начини да привличат аудиторията, която е по-ангажирана с инфлуенсърите.
  4. Масовият маркетинг – Марките няма да бъдат толкова склонни да се фокусират върху масовия маркетинг, тъй като са осъзнали, че потребителите се нуждаят от персонализирани решения и маркетингови кампании.
  5. Пренебрегване на микро-инфлуенсърите – Марките ще осъзнаят, че микро-инфлуенсърите могат да бъдат толкова ефективни, колкото и големите имена, тъй като те имат по-голямо ангажиране и по-висок ROI.