Използването на български думи вместо чуждици при налагане на терминология е важен избор по няколко причини, свързани с езиковата култура, разбирането и правната яснота. 

От правна гледна точка е важно договорите да бъдат съставени по ясен и недвусмислен начин, така че да бъдат разбираеми за всички страни и да отговарят на изискванията на българското законодателство. При съставянето на договор за инфлуенсър маркетинг,  например, използването на българския превод на термина „инфлуенсър“ – като „влиятелна личност“ или „лице, оказващо влияние“ – може да бъде предпочитано в някои случаи, но също така може да доведе до неясноти.

Възможности за използване на термините

Използване на термина „Инфлуенсър“

Въпреки че терминът „инфлуенсър“ е чужд, той е широко използван и разбираем в контекста на дигиталния маркетинг в България. В много случаи, запазването на този термин в договора може да предотврати объркване и да отрази реалната практика в индустрията.

В договора може да се посочи, че „инфлуенсър“ означава лице, което използва своята популярност и влияние в социалните мрежи, за да промотира продукти или услуги, което ще осигури яснота относно значението на термина.

Използване на превод като „Влиятелна личност“ или „Лице, оказващо влияние“

Използването на превод може да бъде уместно, особено ако целта е договорът да бъде изцяло на български език и да се избегне употребата на чуждици. Това може да направи документа по-ясен за лица, които не са запознати с чуждестранните термини.

В този случай, важно е точното дефиниране на термина в началото на договора. Например: „Влиятелна личност“ (наричана по-долу „Инфлуенсър“) е физическо лице, което използва своята популярност в социалните мрежи за популяризиране на продукти или услуги.

Обобщение, след обсъждане на термините с адвокат

Определения и дефиниции

Независимо дали се използва терминът „инфлуенсър“ или негов превод, е важно да се включи ясно определение в началото на договора. Това ще осигури, че всички страни разбират какво точно се има предвид под този термин.

Универсалност и разбираемост

Ако договорът ще бъде използван в международен контекст или за работа с чуждестранни компании, запазването на термина „инфлуенсър“ може да бъде по-удачно, тъй като това е международно признат термин.

Съобразяване с индустриалната практика

В зависимост от индустрията и целевата аудитория, може да се вземе предвид дали преводът би бил разбираем и приет, или би било по-подходящо да се запази оригиналният термин.

От правна гледна точка, и двете опции – използване на термина „инфлуенсър“ или негов превод – могат да бъдат правилни, стига те да са ясно дефинирани и разбираеми за всички страни. Важно е да се поддържа последователност в целия договор и да се гарантира, че избраният термин е подходящ за конкретния контекст и аудитория.

Аргументи в полза на ВЛИЯТЕЛ

Ако  „влиятелна личност“ и „лице, оказващо влияние“ са твърде дълги за термини, то може да се използва и друга българска дума за превод на „инфлуенсър“, а именно – „влиятел“.

Синоними на „влиятел“: авторитетен, с тежест, с престиж, уважаван, почитан, силен, властен, голям човек, силен на деня, всесилен, всевластен.

Дефиниция на „влиятел“

Влиятел е лице или институция, която притежава способността да оказва значително въздействие върху мненията, решенията и поведението на други хора или групи. Това влияние може да се изразява в различни области, включително социалната, политическата, културната и икономическата сфера. Влиятелите често използват своята позиция, авторитет, престиж или популярност, за да насочват и оформят обществените възприятия и действия.

В тази връзка виждаме, че е доста по-съдържателно и авторитетно да се използва думата ВЛИЯТЕЛ вместо ИНФЛУЕНСЪР. Включително и по смисъла, че сключвайки договор с лекар, учител, счетоводител, адвокат, писател и други, за да популяризира релевантен за професията му продукт или услуга е неумесно да бъде наречен ИНФЛУЕНСЪР, поради асоциацията за знак на равенство с личности, чиято експертиза няма същата обществено значима експерност и стойност.

В контекста на дигиталния маркетинг, влиятел (или инфлуенсър) е човек, който използва своята популярност в социалните медии, блогове или други платформи, за да промотира продукти, услуги или идеи пред своите последователи, като оказва влияние върху техните потребителски решения.

Защо има смисъл да се обсъди,

дали да се положат усилия,

думата ИНФЛУЕНСЪР да бъде замемена с ВЛИЯТЕЛ, а защо не да се полвзват и двете в различни конкретики?

1. Запазване на езиковата идентичност

Използването на български думи спомага за запазването на езиковата идентичност и културното наследство. Езикът е важен елемент от националната идентичност, а прекомерното навлизане на чуждици може да доведе до загуба на уникалността и богатството на българския език.

2. По-добро разбиране от широката аудитория

Когато терминологията се налага на български, тя е по-достъпна и разбираема за по-широк кръг от хора, включително за тези, които не са запознати с чужди езици или специализирани термини. Това улеснява разбирането и приема на нови концепции, като прави информацията по-достъпна за всички слоеве на обществото.

3. Правна яснота и точност

В правните документи използването на български термини може да предотврати неясноти и възможни тълкувания. Чуждиците могат да бъдат интерпретирани по различен начин от различни хора, особено когато тези термини не са добре установени или са нови за българския език. Ясната и точна употреба на български думи намалява риска от неразбирателства или правни спорове.

4. Улесняване на комуникацията

Българските термини улесняват комуникацията между различни заинтересовани страни – потребители, професионалисти, юристи и др. Когато терминологията е на роден език, тя е по-лесна за възприемане и прилагане, като същевременно се гарантира, че всички участници в комуникацията разбират точно същото.

5. Подкрепа на езиковото развитие

Използването на български думи насърчава езиковото развитие и адаптиране към новите реалности. Когато нови понятия и термини се налагат на роден език, това стимулира езика да се развива и обогатява, вместо да се замърсява с чужди думи, които понякога не са напълно съвместими с граматиката и структурата на българския език.

6. Повишаване на националната самоувереност

Използването на български термини в официалната комуникация и документи може да повиши самоувереността и гордостта на хората относно техния собствен език и култура. Това също така демонстрира уважение към националното наследство и стимулира неговото опазване.

В обобщение

Използването на български думи вместо чуждици не само укрепва и запазва езиковата и културната идентичност, но също така гарантира по-голяма яснота, разбираемост и точност в комуникацията, особено в правния контекст. Това е важна стъпка към създаването на единна и разбираема терминология, която е достъпна за всички и същевременно подкрепя развитието на българския език.

Използването на термина „влиятел“ като превод на „инфлуенсър“ е интересен подход, който може да бъде разбран и приет в контекста на българския език.

„Влиятел“ е кратка дума и ясно предава смисъла на човека, който оказва влияние върху аудиторията чрез своите публикации и препоръки в социалните мрежи,  в интернет пространството, но и извън виртуалните методи – в реалния свят, като например различни събития, форуми, конференции, фестивали и др.

Предимства на използването на „влиятел“

Яснота и краткост

Терминът „влиятел“ е кратък, лесен за произнасяне и разбиране, и ясно предава идеята за човек, който оказва влияние върху аудиторията си.

Избягване на чуждици

Използването на „влиятел“ може да бъде предпочетено в договори, които са насочени към аудитория, която не е запозната с чуждиците или в ситуации, където се държи на използването на чисто български термини.

Консистентност в езика

Включването на термин, който е по-близък до българския език, може да направи документа по-универсално разбираем и по-лесен за възприемане, особено когато се използва в правен контекст.

Пример за употреба в договор

Въвеждането на термина „влиятел“ в договор може да изглежда така при уточнявне на терминологията:

„Влиятел“  е физическо лице, което използва своето влияние в социалните мрежи и други дигитални платформи или реални събития, за да популяризира продукти, идеи или услуги пред своята аудитория.

За финал

Използването на термина „влиятел“ е добро решение за договори, които се стремят към изчистен и разбираем български език. Този термин може успешно да замени „инфлуенсър“ в правни документи, като същевременно запазва смисъла и контекста на оригиналния термин. Важно е обаче, при първото му използване в договора, да се даде ясно определение, за да се избегнат всякакви неясноти.

А още по-голям успех от гледна точка на българският език и национално самочувствие би било, ако се обсъди (и приеме) не само при официалната, но и при разговорната реч да се използва думата ВЛИЯТЕЛ.  Допълнителен ефект би бил естественото отпадане на личности с непристойно поведение, които няма как да се възприемат като ВЛИЯТЕЛИ.

Това, което бих препоръчала на Министерството на културата и Министерството на образованието и науката е да инициират ефективни и ефикасни обсъждания между инфлуенсъри и експерти за взимане на решение относно терминологията и дефинициите.

Ако не се възприеме замяната/превода на „Инфлуенсър“, то  да се въведе термина „Влиятел“ като  съпътстващ и определящ личностите с висока експерност и интелектуална значимост. Защото това са критерии, които са несравними с други критерии, които определят някого като Инфлуенсър по смисъла на влиятелна личност, като например – голям брой последователи (лайкове), често генерирани с нелоялни и неприемливи практики.