Google добавя инструменти за изображения и видео, задвижвани от изкуствен интелект

Demand Gen кампаниите. Google представи серия от нови възможности за рекламодателите, използващи Demand Gen кампании и реклами за мобилни приложения. Актуализациите включват инструменти за автоматично създаване и оптимизация на изображения и видео с изкуствен интелект, по-прецизно A/B тестване и нови контроли върху разположението на рекламите.

Google Обектив (Google Lens) също показва развитието на компанията към визуално търсене. Инструментът разпознава елементи в снимка и може да свърже потребителя с продукти и магазини, което е в логична връзка с AI подхода в Demand Gen кампаниите – рекламите вече се оптимизират не просто по ключови думи, а по съдържание и визуални намерения.

1. Нови AI функции за визуални ресурси

Една от основните новости са функциите за генериране и подобряване на изображения чрез изкуствен интелект. Google въвежда:

  • “Animated images“ – автоматично създаване на анимирани варианти на вече използваните рекламни материали.

  • “Adaptive designs“ – AI добавя брандирани текстови елементи и адаптира изображенията към различни визуални формати.

Тези опции позволяват създаването на разнообразни рекламни ресурси без допълнителна работа от страна на екипа, както и бързо променяне на форматите за различни платформи.

2. Подобрения и при видеото

AI интеграцията обхваща и видеосъдържанието. Системата може:

  • да генерира версии на видеото в различни ориентации и съотношения на страните,

  • да мащабира и завърта видеото, без да променя основното съдържание,

  • да създава автоматични кратки видеа, като изкуственият интелект селектира най-ключовите моменти.

Ако новите версии на видеото преминат качествения контрол на Google, те се добавят директно към кампаниите.

3. Нови A/B експерименти в Demand Gen

В настройките на кампаниите се появява и модулът „Експерименти“, чрез който рекламодателите могат да тестват:

  • различни визуални оформления,

  • послания,

  • публика,

  • продуктови фийдове,

  • оферти.

Google уточнява, че засега бюджетът не е препоръчително да бъде променлива в тези тестове.

4. По-голям контрол върху разположението на рекламите

Платформата получава и нови настройки за пригодност и изключване на съдържание, улеснявайки управлението на това къде се появяват рекламите в екосистемата на Google.

5. Интеграция с Pathmatics

Google вече позволява директно използване на изображения и видео, взети от Pathmatics, което дава възможност рекламодателите да внедряват и най-успешните креативи от други платформи в Demand Gen кампаниите.

Обобщено, тези промени са насочени към това рекламодателите да създават по-бързо повече качествени визуални ресурси, да експериментират по-прецизно и да управляват по-добре позиционирането на рекламните си послания в екосистемата на Google.

Допълнителни нововъведения и разширения в Demand Gen

Отвъд новите функции за създаване на изображения и видео, Google разширява и стратегическите възможности за управление на Demand Gen кампаниите. Платформата предоставя по-фин контрол върху разположението на рекламите, като рекламодателите вече могат да избират много по-прецизно къде да се показват кампаниите — например в YouTube, Gmail, Discover или в дисплей мрежата. Това дава възможност за по-точно насочване в зависимост от аудиторията и бизнес целите.

За търговци, използващи Google Merchant Center, Demand Gen вече поддържа директни продуктови фийдове и оферти с локална наличност. Това интегрира по-плавно онлайн и офлайн пътя на клиента — рекламите могат да показват наличност на продукти в конкретни физически магазини и да насочват потребителите към най-близкия търговски обект, което улеснява омниканалните продажби.

Google представя и нови метрики и измерване на ефективността. В отчетните панели са добавени нови показатели, включително данни за view-through конверсии, което позволява да се измери приносът на визуалните кампании дори когато клик не е осъществен. Това улеснява сравняването на Demand Gen с други рекламен канали и подпомага по-фините бюджетни решения.

Компанията започва и поетапно мигриране на старите Video Action кампании към Demand Gen. Google предоставя инструменти за директно прехвърляне на настройки и исторически данни, така че рекламодателите да не губят натрупаните оптимизации. Пълната автоматична миграция е заложена за 2025 г. и ще се случва поетапно.

Допълнително Google внедрява механизми за прозрачност и безопасност при използване на изкуствен интелект. Генерираните изображения и видеа се маркират с дигитални идентификатори като SynthID, така че да е ясно, че съдържанието е създадено от AI. Това е част от глобалните усилия на платформата за етична и проследима реклама.

Накрая, Google вече позволява автоматично генериране на рекламни видеа от статични изображения. Ако функцията е активирана, системата анализира изображенията и заглавията на рекламата и създава видеа в различни формати — вертикални, хоризонтални и квадратни. Рекламодателите могат да ги прегледат и одобрят, а при нужда и да изключат автоматичното създаване, ако искат по-твърд контрол върху бранд идентичността. Тази функция разширява възможностите за присъствие на повече платформи, дори когато няма предварително заснето видео съдържание.

Допълнителни теми и нови акценти за Demand Gen кампаниите

  1. Контрол върху каналите на показване

    • Google разширява „channel controls“, което дава възможност рекламодателите да избират точно къде да се показват техните Demand Gen реклами (например YouTube, Gmail, Discover).

    • Това може да бъде много ценно за таргетиране и оптимизация според специфични аудитории и платформи.

    • Включването на Google Display inventory: Demand Gen сега може да показва реклами и в дисплей мрежата на Google, което увеличава обхвата.

  2. По-добро съчетаване на онлайн и офлайн продажби

    • За търговци с Merchant Center Google добавя продуктови фийдове в Demand Gen, така че да се показват реални продукти директно в рекламите.

    • Идеята е да създадете по-последователно „пътуване“ на клиента — от онлайн реклама до физически магазин: новата функция за „local offers“ показва наличност в реално време и води клиентите към близките физически магазини.

    • Може да се използва омниканално бидаене (bid) — оптимизация както за онлайн продажби, така и за посещения в магазин.

  3. Подобрено отчитане и измерване

    • Google добавя нови колони в отчетите на Google Ads, които помагат да се сравни представянето на Demand Gen кампаниите с други маркетингови канали (например социални реклами).

    • Специално: новите метрики за „view-through conversions“ (конверсии, които се случват след показване, а не клик) улесняват оценката на въздействието на визуалните платформи. blog.google

    • Това може да ти помогне да направиш по-информирани решения за бюджетиране и оптимизация между различните канали.

  4. Миграция от Video Action Campaigns към Demand Gen

    • Google постепенно премества съществуващите „Video Action Campaigns“ в Demand Gen.

    • Има инструмент за “копиране и поставяне” (copy-paste), който прехвърля настройки и данни от старите видео кампании към новите Demand Gen кампании.

    • Автоматичният ъпгрейд започва от второто тримесечие на 2025 г. за останалите Video Action кампании.

    • Това е важно, защото така може да запазиш историческите си данни и наученото от старите кампании, докато преминаваш към по-модерните Demand Gen.

  5. Допълнителни нови функции от “Drop” ъпдейта (ноември 2025)

    • Google обяви „ноемврийско падане“ (drop) с над 100 нови функции за първата половина на 2025 г. за Demand Gen рекламодатели. blog.google

    • Включва: още AI оптимизации за изображения и видео, A/B експерименти („Asset Uplift“) за тестове на творчески материали, нови теми за изключване на съдържание (excluded content themes) и нови контроли по пригодност (suitability controls) за Discover фийд.

    • Тези функции могат да усилят контрола върху креативите и сигурността на бранда.

  6. Безопасност и идентификация на AI-създадено съдържание

    • При генерираните изображения Google използва механизми, които маркират съдържанието като AI-създадено (например с дигитална „водна марка“, наречена SynthID). blog.google

    • Това е важно за отговорно използване: да се знае, че съдържанието идва от AI, и да се поддържа прозрачност според политиките на Google.

  7. Конвертиране на изображения в видео

    • Според нова информация Google вече позволява автоматично генериране на видео от изображения в Demand Gen кампании. PPC News Feed

    • Този процес е „opt-in“ по подразбиране при създаване на нова кампания („Videos“ asset optimization), така че рекламодателите трябва да проверят дали е активиран.

    • Google използва първите три заглавия (headlines) на рекламата като текст на екрана във видеата, което позволява поддържане на бранда и посланието.

    • Автоматичното видео се генерира в няколко формата — хоризонтално, вертикално и квадратно —, което помага за разширяване на обхвата в различни рекламни платформи.

    • Имаш възможност да се откажеш (opt-out), ако не искаш Google AI да създава видеа, или да прегледаш генерираното съдържание, за да не нарушава бранд идентичността. PPC News Feed

  8. Потенциални предизвикателства и опасения според потребители

    • В маркетинг общности (например Reddit) се споделя, че понякога Demand Gen кампаниите са нестабилни в първите дни — CTR, качество на трафика и разходи варират значително.

    • Има случаи, при които бюджетът трябва да е по-висок, за да „учат“ рекламите, защото с много ниски дневни бюджети кампаниите дори не стартират.

    • Също така има оплаквания от ограничен контрол върху автоматично генерираните видеа: „brand control is limited“ и се препоръчва ръчен преглед на видеата преди да се мащабират. Reddit

 

Анализ на трафика и статистикатаПри създаване наважна стъпка е изборът на маркетингова цел (Objective) – например „Продажби“, „Лийдове“, „Трафик към сайт“ или „Информираност и разглеждане“.

  • Избирането на подходящата цел позволява на изкуствения интелект на Google да оптимизира оферирането и таргетирането съобразно бизнес целите, което може да подобри резултатите от изображенията и видео ресурсите. adsmurai.com

  • Например, ако целиш конверсии, можеш да използваш стратегии като Target CPA или Target ROAS, които автоматично оптимизират кампаниите спрямо зададената цел.

  • От друга страна, ако приоритизираш информираност, можеш да избереш „Awareness и consideration“, което дава по-голяма свобода за визуални креативи и по-широк обхват.

  • Важно е да отбележим, че целта на кампанията не може да бъде променена след създаването на Demand Gen кампанията. Google Помощник

  • Освен това, Google препоръчва да се използва една главна конверсионна цел на кампания, когато целта е конверсии, за да може AI да се фокусира и оптимизира ефективно. services.google.co

Google Обектив

Какво е Google Обектив и как се свързва с Demand Gen рекламите?
Google Обектив (Google Lens) е AI инструмент, който разпознава обекти и текст в изображение. Тази технология демонстрира посоката, в която Google развива визуалното търсене – анализ на съдържание вместо само ключови думи. Затова и Demand Gen вече използва подобни механизми за създаване и оптимизиране на рекламни изображения и видеа с изкуствен интелект.

Още за Гугъл и регулациите които въвежда за политическите реклами научете от тази статия https://influencerbg.site/google-spira-politicheskite-reklami-v-es/

Видео – Ръководство за настройка на кампания за генериране на търсене (АКТУАЛИЗИРАНО)