H&M, един от водещите световни модни ритейлъри, обяви, че ще закрие своя дигитален аутлет Afound по-късно тази година. Тази стъпка е част от по-широка стратегия за оптимизиране на бизнес моделите на компанията и постигане на по-голяма икономическа устойчивост в дългосрочен план.

Причини за закриването

Afound беше създаден през 2018 година като дигитална платформа, която предлагаше на потребителите намалени артикули от различни марки, включително дрехи, обувки, аксесоари за дома, както и козметика и парфюми, добавени през 2020 година. Въпреки това, през последните години марките, които се предлагат на платформата, все повече адаптират стратегии за директни продажби към потребителите чрез собствените си уебсайтове. Тази тенденция значително намали търсенето на продукти в Afound и направи продължаването на дейността му икономически неустойчиво.

Промени в стратегиите на H&M

H&M наскоро публикува финансовия си отчет за първата половина на 2024 година, в който отбеляза леко увеличение на нетните продажби с 1 процент в сравнение с предходната година. Въпреки увеличената оперативна печалба, компанията се фокусира върху по-нататъшно укрепване на своята икономическа жизнеспособност. Това включва ревизия на различни бизнес подразделения, сред които и Afound.

„При оценката на настоящото положение на Afound, не виждаме достатъчно търсене, отчасти защото марките все повече избират да използват своите собствени канали за продажби, за да укрепят допълнително връзките с клиентите си. Това доведе до трудното, но необходимо решение да прекратим дейността на Afound“, заявиха от H&M.

От онлайн към офлайн и обратно

Afound стартира с комбинирана стратегия, включваща както онлайн, така и офлайн присъствие. Първият физически магазин беше открит в Стокхолм, Швеция, като след това последва разширяване и в други страни. Въпреки това, през последните години платформата се трансформира в изцяло дигитална, оперираща в седем европейски държави.

Бъдещето на H&M

Закриването на Afound е само част от редицата промени, които H&M прави в стремежа си към по-устойчиво бъдеще. Компанията наскоро въведе и промени в таксите за връщане на стоки, с цел оптимизация на оперативните си разходи и постигане на по-висока ефективност.

Закриването на Afound, планирано за есента на тази година, е пример за това как дори големите компании като H&M трябва да се адаптират към променящите се пазарни условия и предпочитанията на потребителите. Въпреки трудностите, пред които е изправена платформата, H&M продължава да търси нови начини за растеж и развитие, като се фокусира върху по-рентабилни и дългосрочни инициативи.