Temu, глобалната платформа за електронна търговия, официално стартира своето разширение в Европа, като кани европейските търговци да се присъединят към нея като продавачи. Това е важна стъпка за компанията, която вече набира значителна популярност на континента, въпреки че присъствието й е сравнително ново.

Нов модел на работа и възможности за търговците

Европейските търговци, които се присъединят към платформата, ще имат възможността сами да определят продуктовия си асортимент, да управляват инвентара и да организират доставката на продадените стоки. В същото време Temu ще определи крайните потребителски цени на тези продукти. Тази структура на управление предоставя на търговците значителна гъвкавост, но също така налага и отговорност за всички етапи на управлението на продуктите.

В допълнение към това, Temu въведе нов модел, наречен „местно към местно“ (local-to-local), в който партньорите-продавачи са отговорни за самата доставка на продуктите. Този модел има за цел да увеличи скоростта на доставката и да разшири асортимента от продукти, предлагани на местния пазар. Това представлява значителна възможност за международните търговци да се възползват от нарастващата популярност на платформата в Европа.

Улеснена регистрация и безплатни услуги за новите търговци

Temu стартира този нов пазарен модел първоначално в Съединените щати, където значителна част от поръчките вече се доставят локално. Сега платформата официално отвори регистрацията за бизнеси от Европейския съюз, включително в страни като Германия, Франция, Италия, Испания, Обединеното кралство и Нидерландия.

Според Zixia Yi, мениджър по привличане на продавачи, Temu не само улеснява регистрацията, но и предлага привлекателни условия за новите търговци. В момента платформата не начислява никакви основни такси или комисиони от продажби. Освен това, търговците могат да рекламират своите продукти безплатно, което е допълнителен стимул за присъединяване. Все още не е ясно колко дълго ще продължи този промоционален период.

Разширяване на присъствието и предизвикателства в Европа

Въпреки че Temu е активен в Европа само от пролетта на миналата година, платформата вече успя да спечели значителен брой клиенти. Например, в Германия, един на всеки трима потребители е направил покупка от платформата в рамките на една година от нейното въвеждане.

Този бърз растеж обаче не остава незабелязан и от регулаторите. През пролетта на 2024 г. Европейската комисия добави Temu в списъка на много големите онлайн платформи (VLOP), което означава, че компанията ще трябва да се съобразява със строги регулации съгласно Закона за цифровите услуги.

Призиви за равнопоставеност на пазара

В същото време, успехът на Temu и други китайски платформи предизвика реакция от страна на европейските интересови групи. В открито писмо, Ecommerce Europe и някои от нейните национални асоциации призоваха за равнопоставеност на условията за всички участници на европейския пазар. Те настояват за по-строго прилагане на съществуващите регулации, което ще гарантира честна конкуренция.

С разширяването на Temu в Европа, компанията има потенциала да промени динамиката на пазара за електронна търговия в региона. Въпросът е дали ще успее да поддържа растежа си, докато се съобразява със строгите регулации и конкуренцията на утвърдените играчи.